國家品牌計劃涉嫌廣告違法 電動車圈有人中招
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作者:Rex
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發(fā)布時間: 2019-01-18
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“CCTV國家品牌計劃”大部分朋友可能都有所耳聞，某電動車品牌已經(jīng)連續(xù)三年入選國家品牌計劃，今年也有一個新品牌入選國家品牌計劃，至此電動自行車行業(yè)中已經(jīng)有兩個品牌入選。
不過，最近國家市場監(jiān)管總局就“CCTV國家品牌計劃”涉嫌廣告違法問題約談中央廣電總臺。
《廣告法》明確規(guī)定，禁止在廣告中使用國家機關(guān)名義和“國家級”等用語，而“國家品牌計劃”，實際上達到了以“國家級”為品牌宣傳的目的，容易引發(fā)消費者誤解，造成不正當競爭。
同時，國家市場監(jiān)管總局在其微信公眾號中撰文指出，“媒體利用‘國家品牌’售賣廣告資源，開展商業(yè)營銷，人為地將企業(yè)分為三六九等，擾亂市場競爭秩序。消費者出于對新聞媒體的信任，對入選‘國家品牌’的企業(yè)會更加信賴，往往將所謂的‘國家品牌’作為選擇企業(yè)產(chǎn)品的重要依據(jù)，給消費帶來極大誤導(dǎo)，嚴重侵害了消費者合法權(quán)益。特別是個別問題產(chǎn)品繳費入選所謂‘國家品牌’，更是引發(fā)社會廣泛質(zhì)疑。媒體用國家名義為企業(yè)擔保背書，發(fā)布違法廣告，最終也會損害自身公信力。 ”
事實上，之前一直有人指出，“CCTV國家品牌計劃”的實質(zhì)就是一種純粹的商業(yè)行為。
這一事件恐怕會對整個電動車行業(yè)未來一段時間的品牌推廣策略產(chǎn)生重大影響。
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